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公测24天流水破亿!H5游戏经历了怎样的“天时地利人和”?

来源:厂商投稿作者:1Y2Y-小茜发布时间:2017-10-26点击:

[导读:] H5游戏此前一直是个暧昧的存在。作为游戏内容,它最大的应用场景和盈利途径却在于广告营销,产品自身盈利能力的缺失,令H5游戏无法通过流水收入盘活整条上下游产业链,从产品研发到发行运营、渠道,H5游戏生态也始终处在“小年”的尴尬中。 就在业界以为2017

H5游戏此前一直是个暧昧的存在。作为游戏内容,它最大的应用场景和盈利途径却在于广告营销,产品自身盈利能力的缺失,令H5游戏无法通过流水收入盘活整条上下游产业链,从产品研发到发行运营、渠道,H5游戏生态也始终处在“小年”的尴尬中。
就在业界以为2017年将是又一个H5游戏“小年”时,一款“杀手级”产品来得猝不及防——10月22日,上线24天的《大天使之剑H5》宣告流水破亿,让整个游戏行业为之一振。该游戏由上市公司三七互娱(002555.SZ)倾力打造。

H5引擎进化迅猛,“大研发”成最大受益者
即便是“元年论”铺天盖地的2015年,H5游戏也一直未能跳出2014年《围住神经猫》勾勒出的刻板印象——休闲小品、玩法单一,从而也带来了玩家易流失、产品收入不稳定的窘境;至于能够带来稳定流水的大型H5游戏,也受限于早期游戏引擎的性能瓶颈,迟迟未能进入实质性开发阶段。直到2015年,Layabox引擎的面世使局面迎来转机。

Layabox对大型游戏动画渲染的高性能支持触动了观望H5已久的众多大研发商。同时该引擎对Flash AS3语言的兼容,让许多熟悉Flash开发环境的团队得以直接上手H5游戏研发业务。尤其是有页游研发基因的大团队,自然成为这一波底层技术红利最大的受益者,比如《大天使之剑H5》的研发商——江苏极光网络。
极光网络曾连续三年推出页游《大天使之剑》《传奇霸业》与手游《永恒纪元》等流水过亿的长线精品,此次《大天使之剑H5》刷新H5游戏流水纪录后,极光网络也成为了业内首家成功横跨页游、手游、H5游戏领域的“多栖”研发商。这支三七互娱旗下的金牌研发团队,既有“大研发”的规模,又在以Flash编程开发游戏方面有深厚的技术积淀。
大研发商拥有中小CP所不具备的技术积累和标准化流程,并且在自主研发的品质把控与创新发挥方面,像极光网络这样背靠三七互娱这一上市公司资本后盾的“大研发”也更能掌握主动权。所以在H5大型精品游戏的开发成为可能之后,中小CP冒尖的局面有所降温,而规模较大的研发商迅速抬头,接棒带节奏。
大团队的研发品质有目共睹,从《大天使之剑H5》的成品看,这款游戏在策略深度与社交深度上都与市面上清一色“放置+推图”H5游戏截然不同,在升级打怪之外,“神兵系统”“转职转生”“血盟拍卖行”等分支系统的加入,使产品弱化了单一的数值比拼,丰富了玩家在角色养成、交易、社交等多维度的玩法选择,这一点玩家从《大天使之剑H5》层次分明的交互界面就能看出端倪。

可以预言,以《大天使之剑H5》为分水岭,此后的H5游戏不再是休闲化、玩法单一的小打小闹,而是需要凭“品质+创新”取胜的技术实力比拼,大研发商与中小CP加速拉开收入差距的马太效应或许也即将在H5游戏市场重新上演。
H5游戏渠道猛增,“大发行”得以施展拳脚
“杀手级”应用的诞生往往是研发与发行、运营环节合力运作的结果,《大天使之剑H5》9月29日公测、10月22日旋即流水过亿的案例,除了高出市面一大截的研发品质因素之外,反映出的也是H5游戏产业链上下游反哺加速,生态逐步健全化的事实。
从今年上半年开始,业内就不断传出大平台布局H5游戏的消息。腾讯在微信与手机QQ两大战略平台作为渠道方开辟了H5游戏入口;Facebook也持续加码旗下H5游戏平台Instant Games,正式布局H5游戏变现;从白鹭引擎的合作渠道数目判断,国内H5游戏渠道数量已猛增到至少2000家以上,社交平台在这其中占了半壁江山。
另外笔者观察发现,大部分渠道平台也越来越重视H5产品,在H5游戏上线过程中扮演了推广平台的角色。
一方面是精品供给量的扩充,另一方面是渠道生态的快速发展,H5游戏产业链上下游的健全也给发行商带来了切入H5游戏业务的良机,对于行业头部的“大发行”而言无疑是一大利好。
作为《大天使之剑H5》发行方的三七互娱,也是业内所称的“大发行”之一。其在国内页游发行市场的份额仅次于腾讯,据艾媒咨询《2017上半年手机游戏市场研究报告》显示,凭借《永恒纪元》等精品游戏,上半年三七互娱在移动游戏发行市场占据的份额达到5.1%,仅次于腾讯和网易排名第三。
开拓与整合渠道商的合作,为所发行的产品争取更多流量资源,是这类“大发行”企业的强项。配合首发,今日头条、网易新闻、UC头条、微信朋友圈等大流量渠道都出现了《大天使之剑H5》的信息流广告,像腾讯视频、QQ空间等访问量庞大的平台也在醒目处设置了《大天使之剑H5》的游戏入口。
单款H5游戏产品从未在玩家市场获得与《大天使之剑H5》同等规模的推广资源倾斜,这其中有产品自身品质过硬的权重加成,也可以看出三七互娱作为一线发行商的市场影响力,首款H5游戏的发行就得到了众多一线平台的信任与强力支持。
由韩国网禅《奇迹MU》正版授权,PC、手机都能运行且双端数据互通,这也是《大天使之剑H5》对玩家而言的强大吸引力所在。有页游《大天使之剑》的成熟经验在前,《大天使之剑H5》贴合H5玩家需求推出全新玩法,产品层面超前的研发品质叠加上空前的发行力度,让这款H5游戏的商业价值足以比肩甚至超越当下主导市场的大部分游戏产品。
然而有趣的是,最初的H5语言并非为游戏而生。

作为万维网超文本标记语言的第五次重大修改,HTML5原本的使命仅在于统一和改善PC与移动端的浏览器体验。也正因此,起初从业者对用H5开发游戏这件事的最狂野愿景也只是“单款月流水破百万”。从2016年千万级别的《传奇世界》《决战沙城》到2017年的亿级“杀手”《大天使之剑H5》,H5游戏收入接连冲破天花板的背后则是“天时地利人和”共同催生的结果。
底层引擎技术的革新与渠道端的迅速生长孕育出了“天时地利”,“大研发”和“大发行”的助力则为H5精品游戏的顺利面世起到了“人和”的护航作用。与页游、手游行业的发展历程相似,H5游戏似乎又开启了一个新市场的轮回,单款月流水达到亿级之后,H5产品有望为三七互娱等游戏厂商带来页游、手游之外,业务创收的新一极,而游戏市场长久以来端游、页游、手游三分天下的局面也将打开新细分领域的想象空间。

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