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大批顶级主播“入职 ”鹅厂 企鹅电竞登顶第三改写直播格局

来源:厂商投稿作者:1Y2Y-小茜发布时间:2018-11-26点击:

[导读:] 2018年对游戏直播行业来说,绝对是一个转折年。一方面,排在第二的虎牙直播成功IPO,斗鱼直播也呐喊着要上市;另一方面,游戏直播行业迎来了严格的监管年,一年时间里,包括卢本伟、陈一发儿、莉哥等头部主播先后因辱骂、调侃南京大屠杀和篡改国歌而被封禁,

2018年对游戏直播行业来说,绝对是一个转折年。一方面,排在第二的虎牙直播成功IPO,斗鱼直播也呐喊着要上市;另一方面,游戏直播行业迎来了严格的监管年,一年时间里,包括卢本伟、陈一发儿、莉哥等头部主播先后因辱骂、调侃南京大屠杀和篡改国歌而被封禁,直播行业迎来了发展中的拐点。如今,经过一轮洗牌后,游戏直播行业狂飙猛进式的粗放式发展戛然而止。下一步,游戏直播行业向左走,还是向右走?

现在,苗头已经显现出来了。近日,游戏直播行业里排名老三的企鹅电竞平台动作频频,从9月份开始,先后迎来了一波S级大主播的集中入驻,其中,龙珠一哥笑笑&西卡带着德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪和他所在的AG超玩会,相继驻扎到了企鹅电竞直播平台上。据说,有更多的知名头部游戏主播私底下向企鹅电竞抛媚眼,意在合约期满后,将会加盟到企鹅电竞的旗下。

不得不说,企鹅电竞这一仗打得相当漂亮,后劲十足。

S级主播“跳槽”企鹅电竞,纷纷迎来开门红

以往,直播行业里主播主动“跳槽”的戏码并不少,熙熙攘攘,皆为利往。由于头部主播粉丝数量动辄上千万,一旦转移到另外一个平台上,粉丝也会跟随而去,所以各大直播平台也会搞一些小动作。但事实上经常会出现尴尬的一幕,主播跳槽过去了,一部分粉丝却不买账,结果主播就赔了夫人又折兵。

但这一次,S级大主播向企鹅电竞平台的迁移,却打破了这一惯例。比如电竞行业里呼声极高的德云色,在企鹅电竞直播当天,人气很快就突破千万,仅仅是当天的礼物收入就破百万;无独有偶,《王者荣耀》人气选手梦泪最高人气刷新了2700万的纪录,三个小时粉丝数就突破了100万,主播弹幕数量榜单中排名第一。

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梦泪直播礼物和弹幕数量数据排行

另外一个标志性的主播是户外一哥帝师,今年11月7日入住企鹅电竞平台后,首播以“航空报国,强军富民”为主题,首播当天就登上了周榜,直播间关注瞬间突破了19万,人气最高时达到了600万。仅仅是首播当天,就一举拿下了综合榜单、弹幕榜单和收入榜单三张排行榜的NO1;再有是另外一个S级主播若风同样表现不俗,直播当天微博粉丝突破了900万,话题阅读量累计达到了3000万,直播间人气最高突破了700万,关注度瞬间突破了10万,直播1.5小时就登顶“星战榜、守护榜、真爱榜、土豪榜”4大榜单。

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当然最近加入的主播就是电竞界的老朋友Clearlove——厂长。24号晚上,LPL的梦幻选手厂长clearlove也终于登陆企鹅电竞,开启了自己的直播首秀。直播当天,厂子对于粉丝的爱毫不顾忌,满屏的7777777刷爆了直播间,当时厂长的直播间达到800多万人气,弹幕777永远刷不停,这么多年来猪仔还是一直不离不弃。

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厂长直播当天

为生态赋能,一个难以拒绝的企鹅电竞

其实,在游戏直播行业里,企鹅电竞并不是第一个吃螃蟹的平台,在流量和用户覆盖方面,企鹅电竞也不是排到TOP1的平台。但游戏直播行业进入后半场的竞争后,企鹅电竞突然加速收割行业里S级的大主播,不得不说,这一仗打得相当漂亮。哪怕是斗鱼、虎牙这两家排在前面的游戏直播平台,也不得不提防来自于企鹅电竞的威胁。

不管是从全民直播主动跳槽过来的帝师,还是游戏直播领域的大神级直播梦泪、若风、厂长的加入,企鹅电竞一方面拓展多元化的直播内容覆盖,另一方面在游戏电竞领域全面加速收割主播。通常来说,主播对粉丝有着强黏性和忠诚度,每一个主播的加入都会帮企鹅电竞带来海量的用户和流量,相当于增加了企鹅电竞与斗鱼、虎牙等直播平台竞争的筹码,也让同行们有些招架不住。

这些海量的S级大主播不约而同跳到企鹅电竞平台上,不仅仅是为了流量和收入那么简单,何况价码上可能企鹅电竞并非是出价最高的平台。他们之所以蜂拥而入,看中的是企鹅电竞背靠腾讯丰富娱乐生态资源,以及为主播所打造的孵化和晋级体系。比如腾讯为主播配备了一整套的流量矩阵,能在整个体系内为主播打CALL,迅速放大主播的影响力,还有赛事、直播、自制节目的全产业链条的支持。此外,企鹅电竞还提供主播孵化服务,通过专业经纪人策划包装,帮助主播向明星艺人晋级。

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企鹅电竞自制网综《KPL企妙夜》

这些增值服务和推广资源是单一的直播平台所不具备的能力,更考验一家直播平台价值赋能的实力。恰恰因为这个巨大的成长空间,让高高在上的S级大主播们选择在企鹅电竞平台上落户,思考未来的职业规划和成长路径。

企鹅电竞站稳TOP3,直播行业规则或将改写

今年以来,虎牙直播上市,市值最高冲到过百亿美元,而后斗鱼也曝出即将IPO的消息。有人认为,游戏直播行业已经到了竞争的终局了,恐怕格局难出现松动。但话音还未落地,企鹅电竞就后来居上,在用户规模和流量指标上,连续超越了多家直播平台,坐到了老三的位子上。此次,帝师、若风、德云色、梦泪等一众S级主播的集体入驻,很容易将企鹅电竞平台拉高到更高的位置上。

之前已经有多份调查报告显示,企鹅电竞已超过了YY、熊猫直播,晋升游戏直播行业第三名,仅排在斗鱼直播、虎牙直播后面,而且与前两位的差距还在不断缩小。通过易观千帆指数平台查询也再次印证了这个判断,在游戏直播的垂直类目下,实时排名显示结果,企鹅电竞位居第三位,远远地将熊猫TV、触手直播、龙珠直播、战旗TV等甩到了后面,差距进一步拉开,并持续拉近与斗鱼、虎牙间的距离。

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易观千帆指数最新排名企鹅电竞位列第三

为什么企鹅电竞能在直播行业竞争格局初定的情况下,还能够持续提升自身的市场份额呢?恐怕与直播行业游戏规则的改变有很大联系。以往,直播行业靠的就是主播,头部主播队伍强大,就能聚集粉丝和流量。但随着直播行业监管升级,主播这个职业也在发生变化,他们开始追求规范化的成长路线,对平台资源的要求越来越高。企鹅电竞作为腾讯的嫡系部队,自然不缺资源,同时又能打通娱乐板块,为主播们谋一个更具想象空间的未来。所以才出现了大主播扎堆入驻的现象。

目前看,企鹅电竞已经稳稳坐到了国内直播行业第一梯队阵营里,从群狼环伺的内容直播环境中脱颖而出。接下来,会不会有更多的主播选择投诚过来,企鹅电竞又会打出哪些更具诱惑力的牌,斗鱼与虎牙直播如何防御,这些可能决定了直播行业的未来走势。

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